By Frédéric Martel
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Quando ero ministro di Clinton mi occupavo di quote agricole, soprattutto di mais. Adesso invece mi occupo di cinema. E sa qual è l’elemento centrale dell’economia del cinema? I popcorn. Prima mi occupavo della coltivazione, adesso della vendita. ” Adesso sono io a scoppiare a ridere. Da quando, nel 2007, Valenti è morto, Dan Glickman tiene da solo le redini della Mpaa. Lo incontro nel suo ufficio di Washington e mi dà l’impressione di essere, nel contempo, un fedele erede di Valenti e il suo contrario, non cerca di eludere troppo le domande, è franco e diretto.
Ancora una volta la battaglia è persa in partenza. A pensarci bene, peraltro, si tratta di una grande involuzione strategica per Hollywood: dopo aver fatto di tutto, per decenni, per diffondere il cinema americano ovunque nel mondo e con tutti i mezzi, la Mpaa è ferocemente passata dalla promozione alla repressione, dalla cultura alla polizia. Bisogna tuttavia riconoscere che la contraffazione di videocassette e dvd in Asia rappresenta una vera e propria industria (il 90 per cento del mercato in Cina, il 79 in Thailandia, il 54 a Taiwan, il 29 in India, secondo le stime della Mpaa), in Africa, in Medio Oriente, in America latina (il 61 per cento del mercato in Messico) e in Russia (il 79).
Un film che esce durante il Ramadan o tra le due feste dell’Aid ha poche possibilità di conquistare un largo pubblico. Per Hollywood, tuttavia, il botteghino dei paesi arabi non conta e dunque il piano commerciale di uscita di un film americano può non tenere conto di queste date del mondo arabo. “La seasonability della nostra professione è un fattore decisivo,” mi conferma qualche settimana dopo, a Los Angeles, Dennis Rice, uno dei presidenti della casa cinematografica United Artists. Proprio per far fronte a questo complesso calendario internazionale, la Mpaa ha inventato un sistema anticoncorrenza con l’obiettivo, segreto, di permettere alle sei principali major di accordarsi sulle date di uscita nazionali e internazionali dei film più mainstream.
