By Kay Hinz
Anhand der Bundestagswahl 2013 untersucht Kay Hinz, wie Kandidaten und Bürger im Online-Wahlkampf auf facebook und Twitter miteinander kommunizieren und wovon dies beeinflusst wird. Ziel ist es, herauszufinden, wovon Kandidaten in ihrem kommunikativen Handeln geleitet werden. Mit Befunden zu über six hundred Kandidaten bietet diese Studie erstmals strukturierte Daten über deren Wahlkampfaktivitäten zu einer Bundestagswahl im internet 2.0. Wie sie Unterstützer informieren, sich mit ihnen vernetzen, sie mobilisieren und zur Partizipation anregen, ist am ehesten von individuellen Charakteristika der Kandidaten geprägt. Einflüsse von Faktoren der Partei und der Gesamtwählerschaft spielen eine untergeordnete Rolle für das Kommunikationsverhalten.
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4 Einflussfaktoren auf politische Online-Kommunikation 39 Zittel, 2009b, S. 307). Ihm zufolge hängt die Entscheidung, eine Kampagnenhomepage zu betreiben, von der Generation eines Kandidaten ab. In der Analyse werden Kandidaten dichotom in die Zugehörigkeit oder Nicht-Zugehörigkeit zur „generation @“ (Zittel, 2009b, S. 301) getrennt. Der Begriff geht auf Sackmann, Weymann und Hüttner zurück, die den Begriff „Computergeneration“ (Sackmann, Weymann & Hüttner, 1994, S. 42) prägten. , 1994, S. 42) und die ab den frühen 1960er Jahren geboren wurden.
4 Einflussfaktoren auf politische Online-Kommunikation 37 dem eigentlichen Beruf verbinden lässt, desto wahrscheinlicher wird der Aufstieg“ (Fettelschoß, 2009, S. 41). Der zweite Trend sind „karrieresichernde Aktivitäten“ (Edinger, 2009, S. 191) von Politikern. Der Faktor Absicherung wird von Burmeister hervorgehoben (vgl. Burmeister, 1993, S. ). Hierunter werden wesentliche politische Aktivitäten verstanden, die der Mandatssicherung dienen oder die Chance auf das Erringen eines Mandats erhöhen sollen.
Auch international ist die kommunikationswissenschaftliche Forschung geneigt, Informationen zur Online-Nutzung von Parlamentariern durch Befragungen zu erhalten. Tenscher (2012) fragt allgemein nach Medienorientierungen österreichischer Parlamentarier und typologisiert politische Akteure hinsichtlich ihrer medialen Orientierung (vgl. Tenscher, 2012). Hoffmann et al. (2013) befragen Politiker aus der Schweiz zu den Motiven ihrer Online-Nutzung und überprüfen, wie die Motive das tatsächliche Nutzungsverhalten beeinflussen (vgl.
